國潮風帶火李寧茶顏悅色,國風IP的市場潛力還有多大?

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國潮風帶火李寧茶顏悅色,國風IP的市場潛力還有多大?

2020-12-28 15:35 來源:旅游地產觀察官方號

原標題:國潮風帶火李寧茶顏悅色,國風IP的市場潛力還有多大?

國潮成為如今Z世代追逐的潮流,由一種國潮現象轉化為IP的運用,國潮風究竟還有多少大家沒看到的?

本文作者:許七安

全文共 2350 字,閱讀需要 5 分鐘

由現象轉向IP的

國潮風

近年來,“國潮風”越發盛行。以字面意思來解釋,國潮就是國內本土潮流品牌,是以品牌為載體,以文化為語言的一種現象。隨著時代的發展,這種以中華傳統文化為脊,現代潮流元素為梁搭建而出的國潮現象也在迅速升級。它不僅是時代催促下的進化,更是Z世代群體逐漸占據市場大部分的消費需求體現。

據數據顯示,2019年“國潮”的關鍵詞搜索量同比增長392.66%,其中90后和00后為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力,95后更是以25.8%的占比成為國潮第一大消費群體。

而當這種現象頻頻出現,并且成為一種固定的發展模式時,這時候,國潮現象也就轉變成為了可應用于各行業的國潮IP。

國潮IP企業更是在如今國潮風的浪潮中,收益頗豐, 2020年1-6月收入高達1.61億元。據公開資料顯示,潮玩頭部企業泡泡瑪特2017年的凈利潤為793.53萬元,2018年上半年營收達到1.61億元,凈利潤達2109.85萬元,相比2017年上半年增長1405.29%。

國潮IP,也在漸漸融入我們的生活當中,包括服飾、鞋包、玩偶、飲食等方面,國潮文化正當行,其IP使用率也越來越高。

國風化標簽

受到追捧

李寧——國潮風向標

提起國潮,首先能夠想到的就是2018年將國潮元素帶到紐約時裝周的李寧。在李寧品牌火起來之前,他還只是一個普通的運動品牌,在時裝周上李寧以“悟道”為主題亮相,驚艷了世界和所有國人。

夸張的色彩和復古的風格裝飾著李寧的球鞋,這也展示了李寧沖向時尚界的決心和大膽。在此之前,人們從未想過,運動鞋也可以變得如此潮流;而在此之后,國人們熱情澎湃的愛國熱情也得到宣泄口。

李寧成為了國潮的風向標,成功打造出了“中國李寧”、“悟道”多系列,曾經被看輕的運動鞋如今也成為了代購手中的搶手貨。而李寧利用國潮將曾經不太出名的品牌做到了如今的時裝周大熱,也成功帶起了諸如飛躍、回力等曾經的老牌國貨品牌的熱情。他們將國潮IP引入了品牌的設計宣傳,吸引著越來越多熱愛國潮風的Z世代青年。

新中式茶飲——茶顏悅色

近期茶顏悅色武漢開店,當天7點門口就排起長隊的畫面上了熱搜。到了上午10點,官方微博發布消息,隊尾排隊市場預計8小時,甚至插隊一杯可以賣到500元。茶顏悅色一直是長沙的金字招牌,成立5年名聲大噪,但一直沒有開出長沙以外的分店,有很多人甚至為了一杯茶顏悅色千里奔赴長沙。

茶顏悅色為長沙帶來了巨大的游客量,也是茶飲文化盛行的長沙殺出的一匹黑馬。除了對顧客“永久求償權”的服務吸引了不少的粉絲,還有就是始終如一的中國風文化塑造。在如今的顏值當代的背景下,顏值優勢本身就具有很大的傳播力。

茶顏悅色的品牌LOGO上,有八角窗、美人和團扇,展示了中式古風的典雅。茶杯上還有花重金購買的中國風插畫,每一杯茶飲的名字也刻進了中式的典雅進去,例如“幽蘭拿鐵”、“人間煙火”、“煙花易冷”等。